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营销论文发表小企业销售人员管理的困惑及应对策略

发布时间:2016-01-06 00:00 论文编辑: 价格: 所属栏目:毕业论文

小企业自身特性决定了其销售人页管理系列难题的存在。本文针对小企业俯售员管理中繁重工作与有限人员,全面营销工作与页工素质,较高业绩期望与较低投入。

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  摘要:小企业自身特性决定了其销售人页管理系列难题的存在。本文针对小企业俯售员管理中繁重工作与有限人员,全面营销工作与页工素质,较高业绩期望与较低投入。员工能力提升需求与培训体系欠缺。优秀员工难以招聘与员工高漉失牛午五大矛盾,从营销体翻,机制及文化建设等方面提出了应对策略。

  关键词:营销论文发表,小企业,销售员,管理困惑,策略

  小企业是指企业员工较少、产销规模不大的企业。我国小企业的标准是依据企业职工人数、销售额、资产总额等指标,结合行业特点界定的。2008年我国小企业已超过4200万户,占全部企业总数的99%。我国小企业肩负着推动经济增长、缓解就业压力、保持社会稳定的重要责任,但小企业自身特性决定的系列问题却制约着小企业的发展,其销售员的管理问题就是一大难点。本文将对小企业销售员管理中的主要矛盾进行剖析,并提出应对策略。

  1小企业的主要特征与销售员管理。

  小企业规模不大,资金实力不强,优秀人才较少,企业和产品知名度不高,产品品牌力弱,企业总体竞争力不足。企业一般采取聚焦或差异化战略,通过产品或商业模式创新寻求发展空间。

  小企业固有特征决定了其销售队伍建设和管理与大型企业的必然差异,只有切合小企业自身实际、与其运行规律合拍的销售人员管理策略才能提高企业营销水平,保障企业良性发展。

  2小企业销售人员的工作内容、人员构成及特点。

  2.1小企业销售人员的主要工作内容。

  小企业由于人员较少,营销部门往往不独立设置市场部,企业营销工作主要由销售部门完成。小企业销售员除了要完成客户开发及管理维护、应收账款管理、销售促进执行、售后服务、顾客需求和竞争对手日常信息收集等分内工作外,还需要从事市场调查、促销策划,广告和公关活动实施、销售员培训等属于市场部的工作,有的快销品销售员甚至还肩负打假工作任务。总之,小企业销售部门人员常常集营销工作中的战略和战术、整体和局部,长期和短期等工作干一身,_人承担着人型企业多个营销岗位的工作。

  2.2小企业销售人员的构成及特点。

  2.2.1小企业销售人员的构成。

  小企业销售人员从来源看,可分为企业内部选拔培养人员,社会招聘人员及学校招聘的大中专毕业生;从销售员工作方式看,分为经验型和理论实践结合型;从员工忠诚度可分为忠诚员工、稳定型员工和归属不确定型员工,从员工能力可分为能力胜任型、能力可培养提高型和需淘汰型员工。从德才具备情况可分为有德有才,有德缺才一有才无德和无德无才的员工。从不同角度町得到企业销售人员构成的不同状况,企业选配、使用销售人员时,根据销售员结构特征与实际工作匹配原则予以安排。

  2.2.2小企业销售人员的特点。

  小企业由于资金实力不足、培训力量薄弱,企业不愿自主培养人才‘其销售人员除企业内部选拔的元老型销售员外,新增人员主要来自社会招聘;另一方面,小企业内部制度管理一般欠成熟,对销售员工作过程规范乏力。小企业销售人员的来源及工作环境决定了其可塑性不强,工作方式倾向于经验型和自主操作型,标准化销售行为欠缺,绩效导向明显、学习导向不足,企业忠诚度低,流失率高。

  3小企业销售人员管理中的困惑。

  3.1繁重工作与有限人员的矛盾。

  小企业销售部门常常肩负营销整体工作,工作头绪多,工作任务繁杂;同时由于人员数量有限,致使员工工作负荷重,外勤人员回家少,内勤人员加班成习惯,员工抱怨多,对工作应付或抵触情况时有发生。工作的高效率、高质量在小企业销售部|’】较难保证。

  3.2全面营销工作与员工素质的矛盾。

  营销工作中,不管是销售工作或是市场工作。都具有较强的专业性,其中像市场调查、广告及营业推广策划等市场工作一般销售人员较难胜任。小企业的内部营销环境需要其销售员必须成为营销多面手,人员素质要求较高。但是,由于企业规模,薪酬福利、发展空间等条件较大型企业差距较大,小企业很难聚集具备较强综合能力的营销人才乙现实中,小企业在社会上招聘的销售人员,往往是从其他企业流出的二三流甚至在德才方面有明显缺陷的员工。

  企业营销具有相对专业性和相当难度的工作,很多时候只能交给并不胜任的人去实施,以致企业营销工作质量无法保证,企业生存和发展面临挑战。这也是小企业破产倒闭率远远高于大型企业的一个重要原因。

  3.3较高业绩期望与较低投入及相对不高的员工收入的矛盾。

  小企业资金实力较弱,企业现金流对销售资金回笼具有较高依赖性,销售员每个月销售产品或服务项目的回款额对企业举足轻重,企业对销售人员业绩有较高期望。营销费用方面,企业经常无广告、销售促进、人员推广售后服务等方面预算,顾客接受企业产品或服务信息刺激少,对企业及其产品知晓度低,基于企业客户关系工作建立的企业好感度弱。相对于大型企业销售员,小企业销售人员获取顾客订单、建立顾客忠诚需要付出更多努力。另一方面,与大型企业销售人员比,小企业销售人员待遇偏低,成长空间小,职业培训少,再就业能力低。付出和收益上的不平衡,导致小企业销售人员管理难度大,员工流失率居高不—Fo.